很多企业主都担心这个问题的原因很简单：通常答案是“嗯，这很难解释”。解释类似于为人们设计用于不同语言的软件设计Web界面的软件公司的后勤工作具有挑战性。这就是企业宣传片是一项巨大的资产。它们是了解企业本质的最简单方法。

 

最基本的

 

企业宣传片在很多方面都是违反直觉的。我们发现，通过使用60秒的宣传视频，可以有效地说明他们花了多年时间试图解释的概念。企业宣传片之所以如此有效，是因为它们借助大脑化学来演示它们的概念。

 

企业宣传片通过保持故事的简单性、与先验知识的联系以及同时刺激视听感官，帮助观众更好地保留信息。这恰好是大脑吸收信息的三种方式。

 

旧把戏才是最好的把戏

 

快速传达大量信息的最好方法是将图像与叙述结合起来，但是保持图像的简单性是很重要的。为企业宣传片创建复杂的动画效果是很吸引人的，但大脑化学表明这是行不通的。复杂的图片可能看起来很有趣，但如果处理不当，它们实际上会让工作记忆中充斥着不必要的信息，这会分散观众对整体信息的注意力。

 

企业宣传片最好的视觉效果是简单而吸引人的，它们通过在工作记忆和长期记忆之间找到平衡，有效地吸引了观众。从本质上讲，良好的视觉效果有助于观众在不分散注意力的情况下保持注意力，从而记住新的信息。

 

有什么意义?

 

有一个原因企业宣传片是一分钟长;这是因为几乎没有人会看一段关于一个企业的五分钟视频，而且看了视频的人可能不会记住大部分信息。如果一个观众看到了什么东西却不明白，他们就不会再看了，这就是为什么有效地快速清晰地传达信息是如此重要。

 

为了在一分钟内有效地说明某件事，企业宣传片依靠隐喻来传达信息。例如，将业务网络消息传递服务称为“您办公室的即时消息传递程序”只需不到10秒钟的解释。它也很有效——即使人们自己不使用即时通讯工具，他们肯定听说过。通过依靠观众已经理解的东西来解释新产品，解说视频节省了时间，实际上增加了观众保留新信息的可能性。

 

这两个世界都是最好的

 

企业宣传片是讲故事的好工具，因为它能同时刺激视听感官，所以观众更有可能记住更多的信息。其中一个最有效的方法就是在故事中建立个人联系，让观众能够感同身受。

 

企业宣传片有两个主要目的:介绍产品，但可能最重要的是在观众和视频讲述的故事之间建立个人联系。通过同时刺激视听感官和使用熟悉的和通用的隐喻，解说视频邀请观众访问长期记忆。

 

这有助于浏览者更长时间地保留信息，但也有助于他们与公司建立联系。如果他们将企业与自己的过去联系在一起，他们就更有可能保留有关企业的信息，然后再联系公司。

 

十秒……

 

企业宣传片一开始让一些企业感到困惑，因为实际的投资回报很难量化。虽然它们确实解释了一家公司的业务，但它们很少包含有关这家公司的事实。这是因为企业宣传片的目的不是为了让观众做好危险的准备。目标是让观众与服务或公司建立情感和个人联系。

 

我们最终理解的是，通过让观众对公司的故事进行投资，观众将真正开始对公司进行投资。